Por Fabíola Lanzara em 28 de abril de 2009 em
A4 Planejamento Estratégico,
Marketing Esse tipo de proposta a a4 já faz a seus clientes desde a sua concepção…
A Coca-Cola está propondo ao mercado anunciante que adote o modelo de remuneração por resultado como padrão. Pela ideia, se a performance da agência não atingir as metas, somente os custos serão cobertos, ao passo que, se o trabalho atingir alto grau de excelência, as margens de lucratividade podem chegar a 30%.
O plano foi apresentado durante conferência da Association of National Advertisers (ANA), entidade que representa os anunciantes nos Estados Unidos. Com isso as agências, acostumadas com os lucros antes da entrega do trabalho, poderão ter que se adaptar a uma nova realidade, onde nada será garantido.
“Queremos que nossas agências ampliem sua lucratividade, mas que não a tenham garantida”, afirmou Sarah Armstrong, diretora de mídia global da Coca-Cola, empresa que investe US$ 3 bilhões por ano em publicidade no mundo. “Desejamos que elas obtenham lucro e sejam saudáveis, mas que atrelem isso a performance”, completa.
O conceito de remuneração baseada em rendimento é um assunto quente na indústria há pelo menos uma década, mas poucos anunciantes a adotaram de fato. A Procter&Gamble é uma exceção, embora utilize o modelo para somente 12 de suas marcas.
Fonte: Meio &Mensagem Online
Tags: A4, agências, Coca-Cola, Marketing
E ae galera! tudo certo?
Venho aqui orgulhosamente postar o 100º centésimo post do blog da A4, com muita alegria gostaria de externar minha satisfação postando um artigo muito interessante, sugerida pelo meu amigo Bruno Prêda 
Então, vamos lá.
Mulheres se sentem mais atraídas por homens com carros caros, diz estudo
Psicólogos da Universidade do Instituto de Wales, em Cardiff, no Reino Unido, afirmam ter provado que homens cujo carro tem valor mais alto fazem mais sucesso com as mulheres.
Os pesquisadores mostraram fotografias de alguns homens a um grupo de mulheres. Cada um estava sentado em um modelo de automóvel: um no modelo prata Bentley Continental, cujo preço é 70 mil libras (R$ 243 mil), e outro em um Ford Fiesta.
Michael Dunn coordenou a pesquisa e afirma que, segundo o resultado, mulheres avaliaram o homem melhor caso ele possuísse o carro com um “motor e aparência elegantes, do que um velho modelo.”
Sua pesquisa, publicada na última edição do “Jornal Britânico de Psicologia”, também mostra que homens são mais interessados no visual das mulheres, e não em seus veículos.
De acordo com o jornal britânico “The Daily Telegraph”, os pesquisadores disseram que homens testados pelo mesmo método não se impressionaram por qualquer carro que a mulher dirigisse, porque eles julgavam o seu rosto e a sua forma.
Dunn disse que seu resultado confirma que mulheres julgam homens por sua riqueza e status, enquanto o sexo masculino observa, inicialmente, a aparência feminina.
“Há uma enorme variedade de evidências que sugerem que o sexo feminino é mais influenciável por riqueza e status. Não é um fenômeno recente; é muito arraigado, e a evidência não é apenas uma piada”, disse.
“O enfoque feminino nas questões de riqueza e status ocorrem porque, se as posses do homem existem, ele terá melhores condições de cuidar da prole do casal.”
O psicólogo acredita que esse instinto humano básico não mudará no futuro mesmo que mulheres estejam mais independentes e com situação financeira melhor. “Aparentemente, o estereótipo das mulheres sobre o status masculino é verdadeiro e, falando em termos de evolução, isso faz sentido”, afirma.
“Mesmo com a ascensão do número de mulheres com carreira e sucesso financeiro, o fato de elas poderem ser bem-sucedidas não tem efeito em como elas se sentem atraídas pelos homens. Mulheres ricas ainda mostram preferência por homens com alto status.”
fonte: Folha Online
Tags: A4, Blog