Coca-Cola propõe remuneração por resultado às suas agências de propaganda
Esse tipo de proposta a a4 já faz a seus clientes desde a sua concepção…
A Coca-Cola está propondo ao mercado anunciante que adote o modelo de remuneração por resultado como padrão. Pela ideia, se a performance da agência não atingir as metas, somente os custos serão cobertos, ao passo que, se o trabalho atingir alto grau de excelência, as margens de lucratividade podem chegar a 30%.
O plano foi apresentado durante conferência da Association of National Advertisers (ANA), entidade que representa os anunciantes nos Estados Unidos. Com isso as agências, acostumadas com os lucros antes da entrega do trabalho, poderão ter que se adaptar a uma nova realidade, onde nada será garantido.
“Queremos que nossas agências ampliem sua lucratividade, mas que não a tenham garantida”, afirmou Sarah Armstrong, diretora de mídia global da Coca-Cola, empresa que investe US$ 3 bilhões por ano em publicidade no mundo. “Desejamos que elas obtenham lucro e sejam saudáveis, mas que atrelem isso a performance”, completa.
O conceito de remuneração baseada em rendimento é um assunto quente na indústria há pelo menos uma década, mas poucos anunciantes a adotaram de fato. A Procter&Gamble é uma exceção, embora utilize o modelo para somente 12 de suas marcas.
Fonte: Meio &Mensagem Online